Сначала — какая страница должна продавать?
Возьмём мебельный магазин в Кишинёве. Главная страница может выглядеть отлично, но покупатель ищет конкретный диван, цену, размеры и условия доставки. До любых правок выберите одну услугу или категорию и запишите, какое действие должен сделать посетитель: заказать, записаться или запросить расчёт.
Соберите исходные данные: адрес страницы, язык аудитории, наиболее важные запросы и число обращений за последний месяц. Без этой точки отсчёта сложно понять, улучшили ли изменения ситуацию.
Проверьте, доступна ли страница поиску
Посмотрите статус индексации в Google Search Console. Проверьте, нет ли непреднамеренного noindex, ошибок ответа сервера или ограничений доступа. Затем убедитесь, что на нужную страницу ведут внутренние ссылки. Sitemap помогает обнаруживать адреса, но не гарантирует индексацию.
Если нет доступа к Search Console, бесплатная проверка даст первый список технических сигналов. Она не заменяет исследование всего сайта.
Прочитайте страницу глазами покупателя
За минуту должно быть понятно, что вы предлагаете, где работаете и как обратиться. Для мебели полезны реальные фотографии, размеры, материалы, наличие и доставка. Для стоматологии — услуги, специалисты, этапы лечения и способ записи.
На русской и румынской версиях проверьте одинаковую актуальность цен и контактов. Отдельно откройте сайт на телефоне и пройдите весь путь до отправки заявки.
Выберите три действия, а не тридцать
Составьте короткую очередь: сначала препятствия для доступа и заявки, затем содержание важных страниц, после этого — расширение полезных материалов. Например: восстановить форму, дополнить карточки товаров условиями доставки, связать категории с товарами.
Назначьте ответственного и способ проверки для каждого действия. Сравнивайте не только общий балл аудита, но и обращения, поисковые переходы и видимость нужных страниц. Высокий технический балл сам по себе не доказывает, что сайт продаёт.
Источник и дополнительное чтение
Google Search Central ↗